Apple Music toont later dit jaar AI-labels

Voor Nederlandstalige luisteraars kan straks duidelijker worden welke muziek op Apple Music grotendeels met kunstmatige intelligentie is gemaakt. De streamingdienst heeft branchepartners laten weten dat later dit jaar zichtbare AI-labels bij zulke nummers verschijnen. De aanduiding ‘Made With AI’ wordt verplicht wanneer een materieel deel van een track met generatieve AI tot stand kwam. Platenlabels en distributeurs moeten daarvoor informatie aanleveren. Apple Music heeft nog geen precieze startdatum genoemd en evenmin uitgelegd hoe het de nieuwe verplichting zal handhaven.

Bestaande tags worden zichtbaar voor luisteraars

De nieuwe AI-labels op Apple Music bouwen voort op de AI Transparency Tags die de dienst in maart introduceerde. Met die tags kunnen platenmaatschappijen en muziekdistributeurs in de systemen van Apple aangeven dat AI een wezenlijke rol speelde bij het maken van een nummer.

Onder de komende regels moeten aanbieders die informatie invullen zodra AI voor een materieel deel van de inhoud is gebruikt. Daaronder vallen ook nummers die volgens Apple hoofdzakelijk zijn afgeleid van een generatieve AI-dienst.

De belangrijkste verandering is dat de technische informatie achter een upload straks als herkenbaar label bij het nummer terechtkomt.

Voor luisteraars betekent dit dat zij beter kunnen onderscheiden of ze naar conventioneel geproduceerde muziek of naar grotendeels door AI gegenereerde inhoud luisteren. Het label zegt op zichzelf echter niet welke onderdelen met AI zijn gemaakt. Apple heeft ook geen nadere, openbare definitie gegeven van de concrete toepassingen die precies onder de meldingsplicht vallen.

Verantwoordelijkheid ligt eerst bij labels en distributeurs

Apple Music benadrukt dat contentaanbieders een centrale rol krijgen, omdat zij het beste zouden weten hoe hun muziek is gemaakt. Daarmee rust de eerste verantwoordelijkheid voor correcte AI-labels bij de partijen die nummers uploaden en aan streamingdiensten leveren.

Zonder nadere informatie over controle en sancties blijft onduidelijk hoe Apple voorkomt dat uploaders het gebruik van AI niet of onvolledig melden.

Apple Music-topman Oliver Schusser zei eerder tegen Billboard dat het bedrijf eigen detectiesoftware heeft om nummers te onderzoeken en vast te stellen hoe AI is gebruikt en welke modellen daarbij betrokken waren. Tegelijk stelde hij dat uploaders zelf verantwoordelijkheid moeten nemen voor de openbaarmaking.

Volgens Schusser bestond meer dan een derde van de maandelijks nieuw aangeleverde nummers uit volledig door AI gemaakte muziek. Het daadwerkelijke gebruik van AI-nummers door luisteraars bleef volgens hem onder 1 procent. Dat verschil betekent dat het uploadvolume groot kan zijn zonder dat die nummers een vergelijkbaar aandeel in de beluisteringen hebben.

Streamingdiensten kiezen verschillende regels voor AI-muziek

De stap volgt op een gezamenlijke oproep van organisaties uit de muziek- en entertainmentsector, waaronder RIAA, IFPI, de Grammy-organisatie en SAG-AFTRA. Zij pleitten voor een herkenbaar systeem dat aangeeft of AI bij de productie van muziek is gebruikt.

Andere streamingdiensten kiezen eigen varianten. Spotify kondigde aan profielen van kennelijk door AI gegenereerde artiesten als ‘AI Personas’ te markeren. Daarmee wordt het profiel gelabeld en niet ieder afzonderlijk nummer. Spotify zei bovendien dat zulke artiesten niet in redactionele of algoritmische aanbevelingen worden opgenomen. Tidal labelt AI-muziek en staat niet toe dat die tracks royalty’s opbouwen.

Apple probeert ondertussen ook fraude en manipulatie rond streams tegen te gaan. De dienst verdubbelde in januari de boetes voor partijen die zich aan streamingfraude schuldig maken. Schusser noemde de toename van AI-content als een factor bij dat besluit.

Vindt u een algemeen label als ‘Made With AI’ voldoende, of moet Apple Music ook vermelden welke delen van een nummer met AI zijn gemaakt?