Niet Manhattan, maar het noorden van New Jersey vormde de afgelopen dagen het decor voor Drakes nieuwste merkgebaar. De rapper dook na een lange periode in Toronto vrijdag op in New York, bezocht vervolgens het WK in MetLife Stadium en vestigde zich daarna in het vijfsterrenresort Pendry Natirar bij Peapack, op ongeveer een uur van Manhattan. Daar nam hij volgens GQ het hotel over en doopte het tijdelijk om tot Nocta Manor, naar zijn kledinglijn met Nike. Met sporters, muzikanten en influencers als gasten werd het verblijf een besloten combinatie van luxe, promotie en feest.
- Drake verblijft in Pendry Natirar, een vijfsterrenresort in Somerset County.
- Het hotel kreeg tijdelijk de naam Nocta Manor, een verwijzing naar zijn Nike-kledinglijn.
- Onder anderen Devin Booker, Kevin Durant, Yeat en Sexyy Red waren bij de festiviteiten te zien.
- R&B-groep Jagged Edge verzorgde een speciaal optreden.
Bekende gasten vullen het tijdelijke Nocta Manor
In het hotel verzamelde Drake een groep bekenden uit de sport-, muziek- en influencerwereld. Op beelden die naar buiten kwamen, zat hij tijdens een diner tussen basketballer Devin Booker en rapper Yeat. Elders poseerde Kevin Durant samen met Sexyy Red voor een foto in de stijl van een schoolbal.
De aankleding en activiteiten waren nadrukkelijk afgestemd op de wereld rond Drake. Zo werden imitatiehandschoenen in de stijl van Michael Jackson als feestartikelen uitgedeeld en verscheen de rapper in een opvallende kamerjas. Jagged Edge, bekend als R&B-groep uit de jaren negentig, trad speciaal voor het gezelschap op.
Nocta Manor laat zien hoe Drake muziek, mode en zijn eigen beroemdheid samenbrengt in één streng geregisseerde omgeving.
NOCTA is de naam van Drakes kledinglijn met Nike. Door een compleet resort onder die vlag te plaatsen, wordt het merk meer dan alleen kleding: het fungeert tijdelijk als decor voor optredens, ontmoetingen en beelden die vervolgens buiten het hotel circuleren. Voor fans betekent dit dat de promotie niet via één traditionele campagne verloopt, maar verweven raakt met Drakes publieke leven.
De aanleiding voor de bijeenkomst blijft onduidelijk
Een concrete reden voor de retraite is niet bekendgemaakt. Volgens het verslag lijkt het wel om de tweede jaarlijkse editie van Nocta Manor te gaan. Daarmee krijgt de bijeenkomst het karakter van een terugkerend, besloten evenement, al zijn er geen verdere details over de opzet of toekomst ervan gemeld.
Het verblijf volgde op Drakes aanwezigheid in New York en bij het WK in MetLife Stadium. Daarvoor bracht hij een groot deel van het voorjaar en de vroege zomer in Toronto door in verband met de uitrol van zijn project Iceman.
Ook binnen het resort bleef zijn muziek centraal staan. De ruimtes waren voorzien van verwijzingen naar zijn carrière en prestaties. Later groeide het samenzijn uit tot een feest waarbij de dj volgens GQ uitgebreid muziek van Drakes drie nieuwste albums draaide.
Dat er geen duidelijk aangekondigd productmoment of openbaar optreden aan Nocta Manor vastzit, maakt het verblijf vooral tot een gecontroleerde merkwereld rond de rapper zelf.
De keuze voor Peapack onderstreept dat karakter. Het resort ligt buiten de drukte van Manhattan, maar nog altijd dicht bij New York en MetLife Stadium. Voor Drake biedt zo’n locatie de mogelijkheid om gasten, branding en entertainment op één plek samen te brengen, zonder dat het evenement de vorm van een regulier concert of publiek mode-evenement hoeft aan te nemen.
Wat vind jij van Nocta Manor: een slimme uitbreiding van Drakes merk of vooral een luxe feest voor zijn eigen netwerk?
